les 5 étapes pour
un design de packaging efficace
#1 – Définir l’objectif et les contraintes
La première étape pour créer un packaging efficace est de définir son objectif. Il est important de savoir à qui le produit s’adresse et de quelle manière il doit être présenté. Les contraintes techniques, comme la taille, la forme ou le poids du produit, doivent également être prises en compte.
#2 – Elaborer un brief créatif
Le concept créatif doit être en adéquation avec la marque, son univers et les attentes des consommateurs. Pour les marques naturelles, il peut s’agir d’une mise en avant de la naturalité des ingrédients.
#3 – La création du packaging
Le design doit être esthétique, mais aussi fonctionnel. Il doit permettre de transmettre toutes les informations essentielles sur le produit, comme le nom, la marque, la composition, etc. Le design doit également être cohérent avec l’image de la marque et le message que l’on souhaite transmettre. Pour les marques naturelles, il peut être intéressant d’utiliser des matériaux écologiques et de privilégier les tons neutres pour mettre en avant l’aspect naturel du produit.
#4 – Sélectionner les matériaux
Le choix des matériaux est important pour la protection et la conservation du produit, mais également pour son impact environnemental. Pour les marques naturelles, il est essentiel de choisir des matériaux recyclables, biodégradables ou compostables pour minimiser l’impact sur l’environnement. Il est également important de veiller à la provenance des matériaux et à leur impact sur la nature.
#5 – Tester et valider le packaging
Une fois que le packaging est créé, il doit être testé et validé pour s’assurer de son efficacité. Des tests consommateurs peuvent être réalisés pour évaluer la perception et la compréhension du packaging. Il est également important de tester la résistance du packaging pour s’assurer qu’il protège bien le produit.
